Mengapa Menangani Taruhan New York Jatuh Bulan-Ke-Bulan?

Beberapa bulan yang buruk

Sebelum New York pertama kali melegalkan pasar taruhan olahraga selulernya pada Januari tahun ini, buku olahraga memiliki harapan yang sangat tinggi. Menjelang akhir 2021, wakil presiden penjualan Kambi Sarah Robertson mengatakan kepada VegasSlotsOnline News bahwa itu berpotensi menjadi “pasar besar,” dan mengingat itu adalah negara bagian terpadat yang menawarkan taruhan online hingga saat ini, Anda dapat memahami alasannya.

Adalah adil untuk mengatakan bahwa pasar memenuhi harapan tersebut di bulan-bulan pembukaannya. Sportsbooks New York menghasilkan pegangan yang mengejutkan sebesar $603 juta hanya dalam sembilan hari pertama mereka, dan dibangun di atas kinerja ini untuk melampaui New Jersey pada akhir Januari. Mereka mencapai $ 1,69 miliar dalam taruhan di bulan pertama mereka, menghasilkan lebih dari $ 1 miliar setiap bulan berikutnya.

bulan pertama New York gagal mencapai $1 miliar

Namun, pada bulan Juli, pola itu terhenti. Ini menandai bulan pertama bahwa New York gagal mencapai $ 1 miliar sejak diluncurkan, dengan sportsbooks melaporkan kira-kira hanya setengah dari pegangan yang dibuat pada bulan Januari atau Maret tahun ini. Mengenai sportsbook, ini juga mewakili penurunan volume taruhan selama empat bulan berturut-turut untuk negara bagian.

Karena tren penurunan ini terus berlanjut, buku olahraga New York yang telah mengeluarkan ratusan juta untuk pemasaran mungkin mulai khawatir. Tapi apakah kekhawatiran itu bisa dibenarkan?

Bawa September

Dalam kabar baik untuk sportsbook itu, masalah utama yang mereka hadapi tidak permanen. Sebagian besar Liga Utama Amerika Utara, termasuk NFL, NBA, dan NHL, saat ini sedang dalam masa istirahat. Ini telah melihat penurunan di semua pasar taruhan olahraga di seluruh AS, tidak hanya di New York.

Menunjukkan dampak ini, New York sebenarnya tetap menjadi negara bagian dengan kinerja terbaik di negara ini meskipun mencatat total bulanan terburuk di bulan Juli. Pesaing terbesarnya, New Jersey, belum melaporkan angka Juli, tetapi Garden State hanya mencatat $633,2 juta pada bulan Juni, dikerdilkan oleh total $ 1,06 miliar di New York.

Seperti New York, pegangan ponsel New Jersey telah menurun sejak Maret. Negara bagian belum melampaui $1 miliar selama tiga bulan terakhir. Ini adalah tren penurunan yang sama yang terlihat di negara bagian teratas lainnya, termasuk Pennsylvania dan Nevada.

Kembalinya NFL dan NCAA pada bulan September tidak bisa segera datang untuk buku olahraga. Ini juga akan memberikan indikator kuat apakah pegangan jatuh hanyalah akibat dari penurunan opsi taruhan. Menunjukkan pentingnya kompetisi ini, New York mencatat rekor tertinggi kedua di bulan Maret sebagai akibat dari March Madness, ketika penduduk memasang taruhan sebesar $1,64 miliar.

Iklan yang tidak berkelanjutan

Sementara kurangnya olahraga mungkin hanya bersifat sementara, New York menghadapi tantangan yang jauh lebih mengkhawatirkan dalam hal pemasaran. Seorang analis, yang dikutip oleh New York Post pada bulan Februari, mengklaim bahwa sportsbooks NY telah kehilangan sekitar $200 juta karena pengeluaran pemasaran yang besar. Menurut analis, Caesars Entertainment dan DraftKings menghabiskan sekitar $100 hingga $150 per pelanggan melalui bonus sambutan.

Saya beruntung karena tidak memenangkan lisensi New York.”

Tidak diragukan lagi, taktik ini telah membuahkan hasil, dengan CEO Caesars Tom Reeg mengonfirmasi bahwa operator telah mengambil dua kali lipat volume petaruh yang diharapkan. Namun, pengeluaran pemasaran telah digabungkan dengan pajak 51% atas pendapatan kotor sportsbooks, memakan garis bawah operator yang sudah berjuang. Ini mendorong seorang eksekutif sportsbook untuk memberi tahu Post: “Saya beruntung karena tidak memenangkan lisensi New York.”

Bos American Gaming Association Bill Miller menggambarkan pertarungan sportsbook AS untuk pangsa pasar sebagai “perlombaan senjata yang tidak berkelanjutan,” dan itu pasti mulai terlihat seperti itu di New York. Sejumlah sportsbook telah mengumumkan pengurangan iklan. Ini termasuk Caesars, yang telah mengalami kerugian besar di segmen digitalnya sepanjang tahun ini.

Karena operator besar ini mulai memutar balik pemasaran, itu mungkin terbukti merusak keseluruhan pegangan karena calon pelanggan kurang terekspos pada iklan sportsbook.

Lebih buruk di cakrawala

Karena banyak faktor, termasuk pandemi dan perang di Ukraina, petaruh olahraga di seluruh AS juga menghadapi kenaikan biaya hidup dan bahkan potensi resesi. Bahkan, menurut survei ekonom Bloomberg, peluang resesi dalam 12 bulan ke depan setinggi 48% di AS. Ini berarti lebih banyak PHK, lebih sedikit pekerjaan, dan tingkat bunga yang lebih tinggi.

Ketika petaruh mulai merasakan kesulitan dari masalah ini, mereka memiliki lebih sedikit uang yang dapat dihabiskan untuk bertaruh pada tim favorit mereka. Untuk saat ini, eksekutif industri perjudian percaya bahwa ini belum berdampak besar pada sektor ini. Berbicara bulan lalu, CEO MGM Bill Hornbuckle mengatakan bisnis terus tumbuh setidaknya di Las Vegas, meskipun dia yakin efeknya akan segera datang.

Sekali lagi, September akan memberikan indikator utama apakah dampak ini sudah terlihat di New York. Untuk saat ini, hanya waktu yang akan menjawab.

Author: Wayne Evans