Pengeluaran Iklan Perjudian Online AS Dapat Mencapai $1,8 miliar pada tahun 2022

Peningkatan besar

Operator sportsbook dan iGaming AS telah menghabiskan banyak uang untuk iklan tahun ini untuk mengamankan pangsa pasar sebanyak mungkin.

peningkatan mengejutkan 80% dari tahun ke tahun

Pada tahun 2021, operator perjudian online AS menghabiskan sekitar $1 miliar untuk mengiklankan penawaran mereka. BIA Advisory Services memperkirakan bahwa angka ini akan melonjak menjadi $1,8 miliar untuk tahun 2022, yang akan mewakili peningkatan mengejutkan sebesar 80% dari tahun ke tahun.

Perkiraan firma riset industri media mencakup iklan untuk taruhan olahraga dan kasino online. Dalam laporannya, BIA Advisory Services mengatakan “vertikal bisnis perjudian online menghadirkan dorongan berkelanjutan bagi penjual media lokal yang beroperasi di negara bagian di mana perjudian legal.”

Potensi leveling off

Berbicara kepada Wall Street Journal, wakil presiden analisis dan prakiraan Layanan Penasihat BIA Nicole Ovadia memperkirakan penurunan pengeluaran iklan tahun depan, mencapai sekitar $1,9 miliar. Namun, itu dengan asumsi bahwa negara bagian California yang paling padat penduduknya tidak meluncurkan sektor taruhan olahraga. Ini akan menjadi lebih jelas pada bulan November, dengan referendum yang akan diadakan pada topik tersebut.

Ada banyak alasan untuk peningkatan yang signifikan dalam pengeluaran iklan pada tahun 2022. Salah satu pendorong besar adalah peluncuran pasar taruhan olahraga New York, yang secara teratur menjadi negara bagian dengan kinerja terbaik dalam hal pegangan sejak bulan pertama. Piala Dunia FIFA pada akhir tahun juga diatur untuk menghasilkan banyak aktivitas taruhan olahraga, dengan kompetisi sepak bola internasional hanya berlangsung setiap empat tahun.

Beberapa operator memotong kembali

FanDuel, Caesars, dan DraftKings telah memimpin dalam hal pembelanjaan iklan, membayar ratusan juta dolar untuk mencoba mendapatkan pengguna baru. Pada Q4 2021, DraftKings menghabiskan $ 278 juta untuk upaya pemasarannya.

sejumlah operator taruhan mengurangi

Beberapa pemikir dan penonton industri mempertanyakan kehati-hatian dalam membelanjakan uang dalam jumlah besar untuk iklan. Faktanya, sejumlah operator taruhan memotong kembali setelah menyadari bahwa mereka tidak dapat bersaing. Caesars dan WynnBET adalah dua operator yang telah berkomitmen untuk secara signifikan menguasai pengeluaran iklan mereka.

Meskipun beberapa operator memilih untuk mengurangi, beberapa negara bagian besar kemungkinan akan menayangkan taruhan olahraga tahun depan, seperti Ohio, Massachusetts, dan Maryland. Ledakan awal pembelanjaan iklan di negara bagian ini kemungkinan terjadi karena operator berjuang untuk mendapatkan pijakan.

Author: Wayne Evans